Greenwashing: cos’è e perché le aziende devono fare attenzione
Oggi parlare di sostenibilità è diventato quasi obbligatorio per le aziende. Tuttavia, non sempre le dichiarazioni “green” corrispondono a un impegno reale.
È in questo contesto che nasce il greenwashing, una pratica che può generare confusione e compromettere la fiducia di clienti e partner.
Per le aziende, riconoscerlo è fondamentale per fare scelte consapevoli e davvero sostenibili.
Cos’è il greenwashing
Il greenwashing è una forma di comunicazione ingannevole attraverso la quale un’azienda, un’organizzazione o un prodotto vengono presentati come ecologici o sostenibili senza esserlo realmente.
In pratica, si enfatizzano aspetti ambientali marginali o non verificabili, mentre vengono nascosti o minimizzati gli impatti ambientali concreti.
Il risultato è un messaggio che “sembra green”, ma che non si basa su dati, processi o risultati misurabili.
Perché il greenwashing è un rischio per le aziende
Utilizzare una comunicazione poco trasparente sulla sostenibilità può avere conseguenze importanti:
- Perdita di credibilità sul mercato
- Riduzione della fiducia di clienti e stakeholder
- Rischi reputazionali e normativi
- Difficoltà nel dimostrare un reale impegno ESG
Per questo oggi la sostenibilità non può più essere solo una promessa, ma deve essere supportata da scelte concrete e verificabili.
Greenwashing e settore della stampa
Anche il settore della stampa, della digitalizzazione e della gestione documentale è coinvolto in questo cambiamento. Riduzione dei consumi, ottimizzazione dei processi e digitalizzazione sono temi centrali, ma devono essere affrontati con un approccio strutturato e di filiera, non con semplici messaggi di marketing.
La differenza la fa la capacità di dimostrare l’impatto reale delle soluzioni adottate.
Chi è ASSOIT
ASSOIT è l’associazione che rappresenta i produttori italiani di sistemi di stampa, digitalizzazione e gestione documentale. Riunisce le principali aziende del settore e promuove pratiche condivise orientate a:
- Innovazione tecnologica
- Sostenibilità reale e misurabile
- Standard di qualità nella filiera della stampa
Attraverso un approccio comune, ASSOIT supporta le aziende nel contrastare il greenwashing, favorendo trasparenza, responsabilità e soluzioni affidabili.
Sostenibilità: dalle parole ai fatti
Per le aziende, scegliere partner e fornitori che adottano standard condivisi significa investire in un percorso di sostenibilità concreto, basato su dati, competenze e processi chiari.
Per Reteufficio, parlare di sostenibilità vuol dire supportare le aziende con soluzioni documentali e di stampa efficienti, affidabili e coerenti con un approccio responsabile, evitando scorciatoie comunicative e puntando su valore reale.
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